<\/strong>Cz\u0119sto pomijany punkt: u\u015bwiadomienie sobie, jak\u0105 imprez\u0119 organizujemy, dla kogo jest ona przeznaczona i jaki ma cel. Od skonkretyzowania odpowiedzi na te pytania zale\u017ce\u0107 b\u0119dzie dalszy dob\u00f3r \u015brodk\u00f3w komunikacji. Przyk\u0142adowo, zupe\u0142nie inaczej b\u0119dziemy \u201em\u00f3wi\u0107\u201d do os\u00f3b, kt\u00f3re s\u0105 odbiorcami biegu IT (narz\u0119dzia
komunikacji: LinkedIn, Twitter, Facebook itp.), a inaczej do zawodnik\u00f3w planuj\u0105cych wystartowa\u0107 w imprezie dla senior\u00f3w (narz\u0119dzia komunikacji: gazety lokalne, radio, ulotki itp.). Jestem zwolenniczk\u0105 podej\u015bcia, wed\u0142ug kt\u00f3rego lepiej zdecydowa\u0107 si\u0119 na mniejsz\u0105 liczb\u0119 kana\u0142\u00f3w komunikacji, ale za to trafnie i w pe\u0142ni je wykorzysta\u0107. Poni\u017cej om\u00f3wi\u0119 kilka z nich, w\u0142a\u015bnie w kontek\u015bcie zawod\u00f3w w biegu na orientacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Strona www Social media Zdj\u0119cia i materia\u0142y brandingowe Media relations Budowanie spo\u0142eczno\u015bci <\/p>\n\n\n\n
<\/strong>To zazwyczaj pierwsze miejsce, w kt\u00f3rym zawodnik zapoznaje si\u0119 z nasz\u0105 imprez\u0105. Adres domeny powinien nawi\u0105zywa\u0107 do nazwy biegu. Przestrzegam przed dodawaniem do nazwy roku, bo mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce chcemy powt\u00f3rzy\u0107 edycj\u0119. Nale\u017cy tak\u017ce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na responsywno\u015b\u0107 strony, czyli mo\u017cliwo\u015b\u0107 swobodnego przegl\u0105dania jej na urz\u0105dzeniach mobilnych. Bardzo wa\u017cna jest r\u00f3wnie\u017c intuicyjna nawigacja: prowad\u017amy naszego odbiorc\u0119! \u201eO zawodach\u201d \u2013 klik! \u201eHarmonogram imprezy\u201d \/ \u201eBiuletyn\u201d \u2013 klik! \u201eZg\u0142aszam si\u0119\u201d \u2013 i gotowe! \ud83d\ude42 Pami\u0119tajmy przy tym, \u017ce je\u015bli chcemy otworzy\u0107 si\u0119 na osoby pochodz\u0105ce spoza \u015brodowiska orientalist\u00f3w, warto wrzuci\u0107 na stron\u0119 np. link do artyku\u0142\u00f3w o podstawach BnO lub \u015bci\u0105gawk\u0119 z opis\u00f3w czy legendy mapy. W podj\u0119ciu decyzji o starcie amatorom mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c pom\u00f3c podane na stronie przybli\u017cone d\u0142ugo\u015bci tras. Znane nam okre\u015blenia \u201emiddle\u201d czy \u201esprint\u201d niekoniecznie musz\u0105 by\u0107 zrozumia\u0142e dla pocz\u0105tkuj\u0105cych. Jeszcze kilka s\u0142\u00f3w o pozycjonowaniu. Aktualizuj\u0105c stron\u0119 na bie\u017c\u0105co i uzupe\u0142niaj\u0105c j\u0105 o warto\u015bciowe tre\u015bci, podnosimy jej pozycj\u0119 w wynikach Google. Warto!<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Pewnie wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas ju\u017c wie, \u017ce istnieje Facebook. To bardzo dobrze! Jednak pewnie nie wszyscy maj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce aby informacja dociera\u0142a do naszych odbiorc\u00f3w, musimy mie\u0107 spore grono fan\u00f3w i bardzo anga\u017cuj\u0105c\u0105 tre\u015b\u0107; w przeciwnym razie za rozprzestrzenienie post\u00f3w nale\u017cy zap\u0142aci\u0107. W wypadku poszerzenia informacji o zawodach najlepiej korzysta\u0107 z opcji \u201eWydarzenie\u201d, kt\u00f3ra pozwala za darmo zaprasza\u0107 znajomych do udzia\u0142u w evencie. Je\u017celi zmobilizujemy ca\u0142y klub i ka\u017cdy jego cz\u0142onek zaprosi swoich przyjaci\u00f3\u0142 na FB, zrobi si\u0119 z tego ca\u0142kiem niez\u0142a promocja. Dobrym rozwi\u0105zaniem mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c okaza\u0107 si\u0119 Instagram \u2013 to nie tylko zdj\u0119cia z odpowiednio dobranymi hasztagami (#), ale r\u00f3wnie\u017c relacje, tzw. Insta Stories. Pokazujmy w nich etapy przygotowa\u0144 do zawod\u00f3w, a tak\u017ce sam\u0105 imprez\u0119, np. widzian\u0105 \u201eod kuchni\u201d. Je\u015bli dobrze wykorzystamy te dwa kana\u0142y, mamy spor\u0105 szans\u0119 na sukces. Osoby lubi\u0105ce wyzwania mog\u0105 podj\u0105\u0107 si\u0119 jeszcze obs\u0142ugi Twittera \u2013 przede wszystkim w czasie zawod\u00f3w, czyli wtedy, gdy dzieje si\u0119 najwi\u0119cej.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.biegnaorientacje.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Impreza2.png\")
<\/strong>Mam wra\u017cenie, \u017ce elementy te traktowane s\u0105 cz\u0119sto po macoszemu. Dlaczego tak my\u015bl\u0119? Bo nieraz zdarzy\u0142o mi si\u0119 dosta\u0107 po biegu koszulk\u0119 w ra\u017c\u0105co pomara\u0144czowym kolorze, w dodatku w rozmiarze XXXL (przecie\u017c wiadomo, \u017ce jej nie za\u0142o\u017c\u0119 \u2013 a szkoda, bo mog\u0142abym przecie\u017c w niej biega\u0107 i w ten spos\u00f3b reklamowa\u0107 dane zawody) lub dyplom, kt\u00f3ry nadawa\u0142by si\u0119 na fanpage \u201eGrafik p\u0142aka\u0142 jak projektowa\u0142\u201d. Jest lepiej, jak wspomnia\u0142am na pocz\u0105tku. Coraz wi\u0119cej organizator\u00f3w dba o dobre logo i ca\u0142\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105. Wci\u0105\u017c jednak widz\u0119 sporo na poz\u00f3r drobnych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, kt\u00f3re potrafi\u0105 zostawi\u0107 rys\u0119 na wizerunku imprezy. Do tych nale\u017c\u0105 m.in. zdj\u0119cia. Profesjonalne fotografie sportowe przykuj\u0105 wzrok naszego odbiorcy, gdy wejdzie on na stron\u0119 www, i na pewno podwy\u017csz\u0105 rang\u0119 zawod\u00f3w. Pami\u0119tajmy te\u017c, \u017ce biegacze ch\u0119tnie szukaj\u0105 siebie na zdj\u0119ciach i udost\u0119pniaj\u0105 je p\u00f3\u017aniej w Internecie. Je\u017celi taka fotografia b\u0119dzie mia\u0142a logo naszego eventu, stanie si\u0119 w ten spos\u00f3b kolejnym narz\u0119dziem promocji. Podobnie r\u00f3\u017cnego rodzaju praktyczne gad\u017cety (np. bidon, kubek termiczny, worek sportowy) b\u0119d\u0105 dobrym sposobem na rozpowszechnianie informacji o imprezie. Nie musimy ich przekazywa\u0107 jedynie w formie nagr\u00f3d: mo\u017cna na nich r\u00f3wnie\u017c zarobi\u0107, zwyczajnie je sprzedaj\u0105c. W tym roku, podczas zawod\u00f3w organizowanych w Czechach, na stoiskach sprzedawano kubek-map\u0119 i r\u0119cznik, tak\u017ce z nadrukiem mapy. I wiecie co? Byli ch\u0119tni!<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Pod tym tajemniczym has\u0142em kryje si\u0119 po prostu umiej\u0119tno\u015b\u0107 budowania relacji z mediami. Jest to zwykle proces d\u0142ugotrwa\u0142y, ale warto go rozpocz\u0105\u0107, je\u017celi jeszcze tego nie zrobili\u015bcie. Po pierwsze, zbudujmy klucz medi\u00f3w, czyli wybierzmy te portale i gazety, kt\u00f3re maj\u0105 szans\u0119 dotrze\u0107 do naszych odbiorc\u00f3w, a p\u00f3\u017aniej zdob\u0105d\u017amy maile do redaktor\u00f3w. Nie spamujmy! Zastan\u00f3wmy si\u0119, co jest interesuj\u0105ce z punktu widzenia medi\u00f3w i naszych zawodnik\u00f3w. Przesy\u0142ajmy ciekawe, poprawnie napisane informacje prasowe i za\u0142\u0105czajmy do nich kilka zdj\u0119\u0107. Dobrze, aby mail nie wa\u017cy\u0142 wi\u0119cej ni\u017c 1 MB, bo dziennikarze otrzymuj\u0105 bardzo du\u017co wiadomo\u015bci i lepiej nie zapycha\u0107 ich skrzynek. Pami\u0119tajmy, \u017ce nawi\u0105zanie dobrej relacji cz\u0119sto skutkuje tym, i\u017c dziennikarz sam dzwoni, aby podpyta\u0107 o zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 zawody. I to jest nasz sukces.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Wielka promocja przed zawodami, dobrze zorganizowana impreza, zwijamy sprz\u0119t i do domu. Nie, w mojej opinii to nie wystarczy, aby bieg na orientacj\u0119 zyska\u0142 nowych zwolennik\u00f3w. Osoby, kt\u00f3re chc\u0105 rozpocz\u0105\u0107 przygod\u0119 z orienteeringiem, cz\u0119sto nie zg\u0142aszaj\u0105 si\u0119 na listy startowe tylko po to, by pobiega\u0107 po lesie, ale te\u017c dlatego, \u017ce chc\u0105 sta\u0107 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 spo\u0142eczno\u015bci, naszej spo\u0142eczno\u015bci. Mam nieodparte wra\u017cenie, \u017ce my im tego nie u\u0142atwiamy. A mog\u0142oby by\u0107 o wiele pro\u015bciej i przyjemniej dzi\u0119ki kilku prostym \u015brodkom. Przyk\u0142adowo: za\u0142\u00f3\u017cmy grup\u0119 wymiany informacji na Facebooku, zorganizujmy na zawodach ognisko, podczas kt\u00f3rego o naszej dyscyplinie sportu opowie Mistrz Polski, na evencie ustawmy punkt informacyjny, gdzie ka\u017cda osoba b\u0119dzie mog\u0142a zasi\u0119gn\u0105\u0107 wiedzy i zapyta\u0107 si\u0119 nawet o to, jak trzyma\u0107 kompas. Poka\u017cmy nasz\u0105 postaw\u0105, \u017ce jeste\u015bmy otwarci, odczarowuj\u0105c tym sposobem wizerunek hermetycznej dyscypliny dla \u201ewybra\u0144c\u00f3w\u201d.<\/p>\n\n\n\n